“一帶一路”能如何給中國白酒行業“帶路”

時至今日，在國家大的經濟政策的趨勢與引導下，積極擁抱、貼近國家發展大趨勢，對白酒產業的發展具有極大的推進作用。對此，中國食品工業協會白酒專業委員會副會長兼秘書長馬勇認為：“一帶一路是白酒行業發展的機遇，在絲綢之路國際交往的歷史先河中，最具中華民族特色的產品是絲綢、瓷器與茶葉，是這三樣產品打開了世界貿易的大門。而中國白酒也是一個最具民族特色的傳統產品，而且是一個記憶性很強的嗜好性消費品”。因而，在面臨全球經濟體一體化和消費多元化的趨勢下，中國白酒未來的大發展必將是走出國門走向世界。
中國白酒位列世界六大蒸餾酒之列，但是中國白酒的國際化程度與其它酒種相比較，還存在一定差距。盡管以茅臺、五糧液、洋河、汾酒等為首的中國白酒在國際上享有一定的聲譽，但這與國內數以萬計的白酒品牌來說，他們的“出國之路”飽含了多少艱辛才取得今天的成就。而“一帶一路”國策的出臺無疑給中國的白酒企業建立了一條便捷的跨國之路，因此眾多酒業寄希望于“一帶一路”國策加快國際化進程，是近兩年來酒類企業較為普遍的愿望。
遙想當年，行進在古代絲綢之路上，人們是靠什么來打發漫漫路途上的寂寥感。我想大抵酒能在古代的絲綢之路上會與歷史、時間有過一些親密時刻，如今在交通暢行的新時代中國白酒也能夠輝煌再現。但是“一帶一路”國策為中國企業和民族品牌打造了與祖國一起創建通衢大道、合力對話世界的平臺。白酒在“一帶一路”國策上究竟應該扮演什么角色？中國白酒能發揮哪些能量？中國白酒該如何科學決策最大限度借力實現業績增長和品牌增值？
首先，白酒企業應當充分認識自身的發展需求?！耙粠б宦贰钡慕ㄔO，構建起了強大的內外交流的平臺，這應該是改革開放以來，中國最具國際引領性的大型國際事件之一。而此時，對一大批正待亟需走出國門走向世界的企業來說，絕對是一次重要機遇。但這并不意味著，這樣的機遇適合所有國內企業，尤其是白酒企業，雖然品牌眾多，但是真正能夠有拓展國際市場需求的企業并不多，這一來企業應當審視自身的發展需求，不能無的放矢。
其次，“一帶一路”的作用是雙向的?！耙粠б宦贰奔訌娏说貐^和國際間的交流，所以面對多數目前還不能走出去的企業來講，也是一件好事。因為“一帶一路”的建設，不僅能將中國優秀的文化輸出，同樣也可以把先進的文化引進來。眾多白酒企業完全可以借助“一帶一路”所建立起來的平臺契機，吸引更多的外國客商進入中國，用中國豐富多樣的文化吸引外商。企業只有充分展現自身文化魅力所在，不出國門同樣也能達到發展的目的。
“一帶一路”的打造是從國家戰略角度出發的，實際上與多數白酒企業的目前發展的格調是有一定差距，更多的需求是為茅臺、五糧液、洋河、汾酒等名酒企業提供了進一步提升空間與舞臺，名酒企業應該做好適應“一帶一路”所能帶來的巨大機遇和市場紅利，充分發揮名酒勢能，依靠國家形象積極拓展對外貿易，讓中國白酒的國際地位再躍升一個臺階。