丹泉酒為什么不火？

丹泉酒不火的原因如下：

一、先天不足白酒企業要想進入高端市場，必須有支撐高端市場的理由和企業能量。丹泉酒業的前身僅僅是縣級的小酒廠，釀酒工藝的獨特性不夠突出，歷史沉淀不夠深厚，古老的酒窖不夠，因此缺乏高端白酒的先天條件。

二、策劃粗糙，華而不實

由于先天不足，丹泉酒業要想進軍高端，只能另謀出路，走文化興酒之路，挖掘品牌附加的文化內涵，憑借個性化的文化營銷提升品牌價值，開發高端品牌。

丹泉酒商標的本意是指其產地廣西南丹縣出產的酒，由于企業策劃需要，給其加入了文化內涵的理念，以“丹”字為核心，引深到“誠信”，這一點是值得肯定的。但在具體如何去闡述這個核心內涵的時候，企業所提出的“誠信，贏天下”的廣告傳播語。表面看上去頗顯大氣、震撼。

但卻過于粗糙與直白，因而缺乏人性的溫情與理性的哲思，給人更多的是一種莫名的突兀感。消費者心中難免疑問：丹泉酒為何能夠成為代表和傳遞誠信的載體呢？誠信為何能夠贏天下呢？品牌策劃需要深入，而不是停留于表面，或者只是簡單的賦予概念而忽視內蘊的闡釋。

三、核心訴求模糊，品牌文化斷裂

任何一個的品牌都必須要有一個始終堅持的，連貫的，完整的文化理念為核心，圍繞這個核心做品牌訴求，而在丹泉第二輪的廣告訴求中一改往昔作風，丹泉在品牌文化的演繹上全新推出“天生好酒”的概念，企圖突顯產地南丹獨特的自然氣候條件，而襯托酒的品質。

有一定道理，但大力推廣，基本上完全取代原來的“誠信”文化的訴求，完全是一種倒退和誤區。且不說南丹在自然生態上沒有廣泛的度和認可度，宣傳構駕南丹獨特的環境生態需要花費企業的營銷資源，更是對前一階段的以“誠信”為核心的企業文化宣傳資源的浪費。

更要命的是造成品牌文化斷裂，核心訴求變來變去，讓人摸不清頭腦，有朝三暮四，缺乏自信和底氣之感。

丹泉酒的榮譽

中食聯盟認證“優級”產品；中國名酒典型酒；廣西名牌產品；丹泉釀酒工業園被確定為“全國工業旅游示范點”和自治區“綠色環保企業”。

丹泉酒專屬藏酒洞【洞天酒?！繛椤按笫澜缁崴怪睢闭J證“最大的天然藏酒洞”。

丹泉醬香型白酒為第15屆中國東盟商務與投資峰會等大型活動指定用酒。

以上內容參考：百度百科——丹泉酒