如何與旅游結合結合打造"非遺特色小鎮

1、非遺產業與特色小鎮的聯姻

特色小鎮在國內緣起于浙江，浙江把建設特色小鎮作為推進供給側結構性改革的新路徑，為企業搭建新平臺，為新型城鎮化提供新樣板。所以，特色小鎮是具有明確產業定位的發展空間平臺，產業是其核心要素。如此，依托于特色產業而造就的特色小鎮，關鍵在于“特色”與“產業”。

譬如，杭州市特色小鎮產業定位為浙江省重點發展的信息經濟、環保、健康、旅游、時尚、金融、高端裝備制造七大產業，并結合杭州市“一基地四中心”的城市定位，增加了文化創意產業，茶葉、絲綢等歷史經典產業以及地域特色產業。

非遺作為一個區域或族群的名片，天然具備成為特色小鎮的“特”字來源，而且以非遺為核心打造一個文化產業鏈條也完全有可能。例如浙江的黃酒小鎮、貴州的茅臺小鎮，其實都是以釀酒技藝類的非遺作為核心，進而將產業鏈條延伸至旅游、文創等范疇。

2、非遺小鎮的營造邏輯

2016年7月20日，住建部等三部委發布《關于開展特色小鎮培育工作的通知》，決定在全國范圍內開展特色小鎮培育工作，計劃到2020年，培育1000個左右各具特色、富有活力的休閑旅游、商貿物流、現代制造、教育科技、傳統文化、美麗宜居等特色小鎮，引領帶動全國小城鎮建設。

特色小鎮的培育是一個從無到有、從有到精的過程，在方塘智庫看來，但凡空間營造，基礎或深厚，或較薄弱。非遺特色小鎮的營造也不外如是，一是在原有建制鎮或產業園區的基礎之上的升級，二為以非遺為內容的重新營造。

其一，原有小鎮的升級。在2016年住建部發布的第一批特色小鎮名單中，127個特色小鎮均為建制鎮。國家發改委城市與小城鎮改革發展中心總規劃師、規劃院院長沈遲此前表示，培育特色小鎮的主要目的是促進有條件的鎮更好地發展。

其二，打造新的非遺特色小鎮。在當下的國內外文旅產業中，影視IP主題型的文旅小鎮遍地開花，依托影視拍攝地、影視人物、影視場景、動漫等IP元素，結合旅游產業，從而形成特定效應的主題小鎮。以非遺為內容的空間重新營造，依托于特色小鎮這樣的平臺，其實質是整合在地的文旅資源，從而構建一個綜合性服務型平臺，這也是非遺空間化的中國模式。如此，就牽涉到特色小鎮選址的問題，以及如何再造的問題。

3、非遺小鎮的啟示與國際化表達

特色小鎮是在中國經濟新常態下的有益探索，在國內屬于新的實踐，生長于中國本土市場，是新型城鎮化過程中出現的一種產物。以非遺為內容的特色小鎮的營造無論是在建制鎮的基礎之上，還是啟用閑置土地資產以非遺產業充實這方面，以及在特色小鎮營造中非遺產業的單一與多源，其實都沒有離開“特色”二字，這是對于非遺多重價值的信任，優質內容從來不缺市場，否則非遺的產業化無從談起。

作為非遺小鎮，本身的特性既包含“無產業不小鎮”的營造邏輯，這使得規?；姆沁z產業成為必然前提，又包含宜居的特性，這就要吸納非遺全產業鏈從業者的參與，包括非遺傳承人、設計人員以及各類相關機構、企業等。

作為配置全球資源的平臺，對于非物質文化遺產的挖掘、整合、升級與對外表達，才是非遺小鎮的價值所在。那么，在大文旅時代，非遺作為嵌合在社會文化當中的重要符號元素，其文化價值自不待言，當其見證產業化并以特色小鎮為載體，何以與國際文旅產業對話?

非遺中國的邏輯

中國之美，非遺發現。方塘智庫“非遺中國的邏輯”系列，致力于通過對非物質文化遺產這一散布于中國大地上“最安靜的風景，最沉默的文明”的尋訪和思辨，尋找中國文化的基因，表達中國故事的靈魂。
來源：前瞻產業研究院，中國特色小鎮“產業研究+規劃+落地”機構。