河南建業是什么時候冠名河南四五老窖的呀

3月6日，河南建業足球俱樂部聯合河南祥龍四五酒業有限公司（以下簡稱四五酒業）向外界證實了雙方已經簽約的消息。這標志著，2007年，河南建業將以“河南四五老窖隊”的名稱征戰中超賽場。 一擲1500萬元，對于很多大企業來說，也是一筆不可輕視的投資。四五酒業何以如此豪氣沖天？ 球迷老總的足球情結 雖然，四五酒業對于很多人來說并不陌生，但是，此時的四五酒業已不再是當初盛極一時的市場寵兒。鼎盛時期，四五酒的市場占有率曾一度位居河南省白酒行業前列。2002年，四五酒業開始走下坡路，其間，四五酒業又經過后來分崩離析的河南華林集團的重組及周口市川匯區人民政府的收回等曲折經歷，四五品牌漸漸淡出人們的視野。 直至2005年2月14日，香港祥龍集團斥巨資收購四五酒廠，組建河南祥龍四五酒業有限公司，并進行大規模的擴建，四五酒業才開始正式走向復興之路。經過2006年邀請歌星周華健代言等各種營銷手段，四五酒業得以聲色漸起。 從它的經歷不難看出，這是一個正在恢復期的企業。是什么使它一擲1500萬元嘗試其他企業所不敢為的球隊冠名？這中間的一個關鍵人物是河南祥龍四五酒業有限公司董事長高峰，他的另一個身份是――球迷。 高峰對足球有著濃厚的興趣，與千千萬萬的球迷一樣，他有著對足球的熱情和激情。但是，所不同的是，他還是一個老板。因此，才有了建業1500萬元的天價冠名費，才有了四五酒業與建業聯姻的佳話。 據說，高峰除了豪擲1500萬元的冠名費之外，還許諾，在中超聯賽中的重要比賽場次， “河南四五老窖隊”進球、贏球、打平都有不同程度的現金獎勵。 球迷與老總球迷的不同即在于此：胡葆森愛足球，他組建了一個足球俱樂部；高峰愛足球，他找到了得以參與到足球事業的機會――他們有能力更接近于自己的夢想。 其實，高峰亢奮的足球情節早有端倪。2006年，河南祥龍四五酒業就以200萬元的價格買下建業隊的副冠名，建業球隊以“河南建業四五”隊的名義征戰了2006年的中甲聯賽。 據說，在今年與建業足球繼續合作之前，四五酒業就有意和西藏惠通俱樂部合作，并計劃將其主場遷到新鄉體育中心，以河南四五隊的名義參加中甲聯賽，事情一度進入了實質性操作階段，但最終西藏惠通俱樂部決定遠走呼和浩特。所以，四五酒業才以高價與建業簽約。 但是，高峰并不單單是玩球，因為，他還有另一個角色――商人，無利不商?！案呖偛皇且粋€感性的人?！边@是他的員工對他的評價。理性的人不會僅憑喜好行事，高峰只不過在經商與個人興趣之間找到了一個結合點。 另類營銷 “對于冠名球隊的營銷方案，我們論證了很長時間?！焙幽舷辇埶奈寰茦I有限公司營銷總監楊永華介紹。以他的話說，1500萬元的冠名費，對于正處于恢復期的四五酒業來說，是一筆不小的投資，公司對其寄予了很大希望?！肮诿蜿?，效益到底有多大？”四五酒業的高層心中都沒有底。但是，這一決策最終還是通過了論證。 楊永華便是此次營銷決策的支持者之一。 他認為，白酒文化分為傳統文化和現代文化，現在多數白酒都在挖掘傳統文化，追溯久遠的造酒歷史和特色。而四五酒樹立的是現代酒文化，營造的是親和、陽光、健康、活力的形象。從請周華健做形象代言人就可看出這個定位。周華健不僅是個歌手，他個人的形象還體現了親和力、陽光性。而足球所體現出來的健康、活力正是對這種理念的提升、凝聚和濃縮。所以，從形象定位上說，足球符合四五酒的定位理念。 另外，是消費群體的相近。球迷主體的年齡大多在30歲至40歲之間，這也正是四五酒的主體消費群。 “體育事業是公益事業，四五酒業冠名球隊，不僅體現了企業對社會的責任，同時也通過足球產業與白酒行業的鏈接，以娛樂的感性達到提升企業品牌理性的目的?！?河南祥龍四五酒業有限公司副總裁周濤對這一決議也給予了肯定。他說，建業參與到中超聯賽，四五酒業冠名之后，四五品牌也將隨著建業足球的征戰足跡傳播開來，有利于四五酒業的品牌提升。同時，四五酒業通過足球這種大眾化的娛樂形式，也實現了零距離與消費者對接的目的。 但是，品牌提升畢竟是一個抽象的概念。1500萬元的投入，品牌影響力到底能提升多少很難以量化的數字來體現。同時，有消息傳來，建業與河南省電視臺有關電視轉播的談判陷入了僵局，如果談判破裂，河南四五老窖隊中超第一年只有6次在東方衛視露面的機會。這恐怕對四五品牌提升的成效又是一個沖擊。 楊永華對這個矛盾沒有否認：“說它能直接帶來多少銷量，對市場開拓能產生多大推動，很難下結論。但是，營銷分兩種，一種是基于現實的營銷，一種是基于未來的營銷，四五的這次營銷基于現在的很少，更多的是基于未來的發展?！? “四五正計劃開拓全國市場，球隊就成為開路先鋒?！睏钣廊A運籌帷幄。不僅如此，四五酒業又根據足球的魅力開發了球迷酒?！拔覀兊挠媱澥请S著球賽開拓市場?！睏钣廊A介紹?！昂人奈謇暇?，打遍天下無敵手?！痹陔p方的合作新聞發布會上，建業足球俱樂部老總張宇就已經開始為四五做起了廣告。 “把體育營銷體制引入公司，是因為我們看到了2008年奧運會，這是中國體育的盛事。體育營銷已經成為現代營銷的主流?！睏钣廊A最后透露了主題。鏈接 河南建業足球隊冠名回顧 ●2002年3月，洛陽市政府以400萬元冠名費獲得河南建業的冠名權，球隊隨之改名為河南洛陽隊。隨后，洛陽千年古寺白馬寺出資150萬元，在球隊名中加上了“白馬”二字，于是，球隊又更名為“河南洛陽白馬隊”。 ●2003年3月，河套集團出資200萬元獲得河南建業足球隊的副冠名權，河南建業足球隊更名為“河南建業河套老窖隊”。 ●2004年，建業球隊將副冠名無償的捐贈給“中國性病艾滋病防治協會”，定名為“河南建業紅絲帶”足球隊，希望利用“足球”這一宣傳平臺，以達到喚起全社會對公益事業積極參與的愿望。 ●2006年，河南祥龍四五酒業有限公司出資200萬元，獲得建業的副冠名權。球隊更名為“河南建業四五隊”。 ●2007年，河南祥龍四五酒業有限公司出資1500萬冠名河南建業，球隊將以“河南四五老窖”的名稱征戰中超聯賽。 2009年中超聯賽河南四五老窖隊又重新更名為河南建業。附照片：加分哈！

2009年3月6日，河南建業足球俱樂部聯合河南祥龍四五酒業有限公司（以下簡稱四五酒業）向外界證實了雙方已經簽約的消息。這標志著，2007年，河南建業將以“河南四五老窖隊”的名稱征戰中超賽場。