白酒市場的利潤建立在品牌的基礎上嗎？

對，什么商品都是品牌很重要，同樣的商品，同樣的質量，品牌不一樣，利潤差異相當大。

以茅臺酒為例，它不過幾十塊錢的成本，由于冠名國酒，一下子能賣一千多。其它酒的成本并不比它少，也只能賣幾十元。

白酒行業的市場這樣？

一、白酒制造行業規模以上企業數量

圖表：2015-2017年中國規模以上白酒企業數量

數據來源：國家統計局、中研普華產業研究院

白酒行業屬于完全競爭性行業，行業的市場化程度高，市場競爭激烈。從全國市場來看，企業競爭優勢來源于自身品牌的影響力、產品風格以及營銷運作模式。2017 年，納入到國家統計局范疇的規模以上白酒企業 1,593 家，市場集中度較為分散。

二、白酒各品牌市場份額

據統計，19家A股白酒上市公司2017年實現營收總額達1661.58億元。進入2018年白酒行業A股上市企業營收排行榜(TOP10)的企業依次為貴州茅臺、五糧液、洋河股份、順鑫農業、瀘州老窖、古井貢酒、山西汾酒、口子窖、迎駕貢酒以及今世緣。其中，貴州茅臺以582.18億元位列榜首。

值得提出的是，在2018年白酒行業A股上市企業營收排行榜(TOP10)中，營收超百億的企業有5家，分別為貴州茅臺、五糧液、洋河股份、順鑫農業和瀘州老窖。其2017年營收分別為：582.18、301.87、199.18、117.34、103.95億元。排名前五企業總營收為1304.51億元，占2018年白酒行業A股上市企業營收排行榜(TOP10)企業營收總額的85%。

圖表：2017年白酒行業各品牌市場份額

數據來源：中研普華產業研究院、各企業年報

三、不同檔次白酒市場結構

圖表：2017年白酒市場不同檔次市場結構

數據來源：中研普華產業研究院、和企業年報(此高端白酒界定為500元/升)

四、白酒企業銷量排名

圖表：2017年白酒行業重點企業白酒銷量占比

數據來源：中研普華產業研究院、各企業年報

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