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參考前瞻產業研究院《白酒行業市場需求與投資戰略規劃分析報告》顯示,禁酒令的推行及國家新領導層履新以來,白酒行業終止了 黃金十年的一路狂飆,2013、2014年更是讓絕大部分酒企陷入了大幅度衰退的泥潭中。而很大一部分小企業未能熬過這輪寒冬,不是停產就是破產或被重組、收購掉。這些企業倒下后,空出來的一大片市場被誰分食了?就是沒有倒下的全國性名酒以及地方名酒瓜分掉了。這輪紅利在2015年得到了充分了的釋放,也是上市酒企年報能夠光鮮亮麗的根本原因!
對于全國性名酒和地方名酒來說市場的蛋糕是擴大了,因為中小企業的倒閉、停產把原屬于他們的那一部分市場騰了出來,但這并不意味著整個行業的市場蛋糕得到了擴容,行業的整體容量仍處于萎縮之中;2016年,隨著全國性名酒及地方名酒對市場瓜分后的重新對陣,隨著中小酒企的企穩,不可能再像2015年那樣有更多的市場騰出來,為了這有限的蛋糕,各大酒企的競爭會進入新一輪的白熱化!
也就是說,今年開始的競爭會比2015年要劇烈得多、殘酷得多!因為增量市場的運作和縮量市場的運作是完全兩碼事!
山西杏花汾杏酒業有限公司生產的,沒有寫詩汾酒還是老白汾酒或者其他,就中間有幾個大字:十五年陳釀,45%vol,225ml*2禮盒裝,清香型的,多少錢?
店小二酒,木盒裝,有金牌兩個字,濃香型,42%vol,500ml,大概多少錢?
80-150之間!
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