酒包裝設計中有哪些傳統文化因素呢

酒包裝設計中融入傳統元素要考慮的因素 （一）地域因素每個地區都有其地方特色，比如安徽的宣紙與墨、硯；蘇州的蘇繡、檀香扇；山東濰坊的風箏；壯族的繡球等等，都是可以體現地域特色的素材。因此這些地方的名酒包裝設計中都會融入這些傳統元素，例如，安徽的高爐家酒，整套包裝都融入了徽雕、徽派建筑等元素，將這種獨特的具有地域特色的傳統元素融入在包裝設計中，整體淡雅，簡練，別具一格。因為融入的是當地的傳統文化，不但給當地人親切的感覺，也向外人傳遞了徽州文化。 （二）時代因素現代酒的包裝設計中融入傳統元素時，要針對被包裝的對象，充分挖掘與之相關聯的傳統文化元素，并運用巧妙的創意構思。西鳳酒、杜康酒、汾酒等這些具有悠久歷史的名酒，它們的包裝上都融入了傳統元素。比如：汾酒的酒瓶采用了青花瓷，彰顯了文化底蘊；而西鳳老酒坊采用了傳統紋樣來裝飾四角，這標志采用了中國傳統的篆印，突顯了古典特色。

問幾個關于白酒的問題

就白酒的消費者群未看，占人口總量20％的城市人口消費占55％，而占人口總量80％的農村人口消費占45％。另據調查表明，40％的城市男 人隔一天喝一頓酒，90％的城市家庭招待客人用白酒。以上兩組數據說明：城市在一定時間內仍然是白酒的主體市場。根據對75個省份的調查，城市居民人均購買白酒數量的排位前三名的是：黑龍江3．6公斤、內蒙古3．55公斤、廣西3．35公斤。后三名是：新疆1．3公斤、陜西1．3公斤、廣東0．94公斤，其他省份均為2公斤。 白酒包裝形式其一，傳統的方塊式包裝。大部分包裝考慮導堆放，還是在外包裝上選擇了方塊式外包，因此，我們在終端市場上看到的方塊式包裝成為市場主流；其二，圓通式包裝也逐漸成為潮流。圓通式包裝有很強烈的整體感與大度感，消費者攜帶也比較方便，而且中國消費者十分注重在包裝中討口彩，所以，圓通式包裝恰好滿足了中國消費者圓圓滿滿的想法，因此，圓通式包裝對消費者也是頗具吸引力的一種外觀形狀。其三，菱形外觀包裝。菱形外觀包裝其實是一種規則多邊形籠統說法。為了創造產品差異化，很多企業在新產品開發上選擇了菱形外觀包裝，凸現產品個性與差異。其四，異型外觀包裝。異型外觀包裝是企業為了顯示產品品牌定位而采取一種局部不對稱包裝設計。這種包裝外觀對于創造產品與品牌價值吻合起到了很好的作用，我們看，高爐家酒就采用了徽派民居作為產品上端包裝形狀，比較好地傳遞了高爐家定位家概念地品牌理念。其五，塔臺式內包裝。目前白酒企業最廣泛一種包裝形式，以五糧液為主的白酒企業主要采用這種塔臺式內包裝，并且，五糧液將塔臺式包裝做成樓體，成為自己企業文化重要組成部分；其六，圓筒式內包裝。新型白酒企業比較喜歡這種內包裝，主要是比較簡單，容易被消費者接受與攜帶；其七，方塊型包裝。安徽白酒企業比較喜歡這種包裝，菱角分明，銳氣十足；其八，窈窕狀內包裝?？谧咏咽鞘褂眠@種窈窕狀的白酒生產企業，凸現了品牌定位與核心價值，因為口子窖選擇了一個窈窕人女人作為代言人。其九，異型包裝。主要是一些功能性白酒比較多使用。

1.白酒針對的消費群體，總結一下有哪些？ 酒店終端是白酒商家必爭之地，酒店促銷伴隨著商家短兵相接的競爭愈演愈烈。市場表明，酒店促銷策略開始不斷特色化和細分化，酒店的檔次、地段、節日氛圍、消費環境等客觀的方面都得到了很多一線人員的注意，但是他們卻常常忽視了對酒店終端三類人群的細分。 一、主流酒店老板 促銷目的： 白酒，尤其是中高端，其消費主要集中在酒店終端。酒店老板在白酒銷售環節上充當的角色至關重要。白酒要進入酒店，除了給予酒店一筆數額巨大的進場費外，還必須要針對酒店老板開展促銷，只有這樣，一方面可以通過酒店老板直接向消費者推銷產品，另一方面能夠保證產品在酒店開展的活動能正常進行。 促銷手段： 白酒上市鋪貨離不開慣用的銷售返點政策。對于盤中盤操作的白酒產品來說，產品上市時期直接以返點的方式，給予酒店老板直接利益，激發酒店老板積極性推銷白酒新產品。主要以鋪貨返利和銷售返點兩種常用方式，滿足酒店老板的心理期望值。 鋪貨返利政策。在新產品上市前一至兩個月，凡一次性進貨2箱的酒店，贈送一或兩瓶新產品白酒，以此類推?；蛲瑫r附帶贈送精美煙具、酒具和茶具等。 對于新產品來說，產品上市后期仍然需要較好的促銷延伸銷售曲線，比如旅游促銷這種方式就比較適合在產品上市后期推出，對產品銷售達到一定量的酒店，定期組織酒店老板外出旅游，為參加企業準備酒店管理、員工管理等相關培訓。 二、酒店促銷員或服務員 促銷目的： 白酒完成銷售過程的最后一個環節，就是酒店促銷員或服務員將產品成功推薦給消費者，這產品銷售尤其是白酒產品實現銷售工作的最重要的一個環節，也是最后的“臨門一腳”。那么，如何激發酒店促銷員或服務員推銷產品的積極性，無疑就成為各白酒廠家最為關心的問題。 白酒新產品的專職促銷員也是產品品牌的載體，她們偕同白酒產品一同在終端出現，對產品的銷售具有很強的推動力。同時具有良好形象和促銷技巧的專職促銷員，還可以在很大程度上支撐品牌的口碑宣傳，提升產品品牌的消費形象度，有效拉近產品和消費者之間的距離。 促銷手段： 對于白酒新品而言，在特定上市時期率先突破特定酒店（非連鎖性大店以及管理不太規范的酒店），能夠快速激發酒店終端氛圍，激活區域市場。通過一系列的調研分析，我們發現一個開發酒店促銷員或服務員積極性最為有效的策略手段———設置開瓶費。主要是通過在每瓶酒內設置一個特定的身份驗證號碼，酒店促銷員或服務員憑借這個獨一無二的號碼和廠家（或經銷商）直接兌換現金。同時對不同的產品檔次進行細分，比如高檔禮品裝每瓶可兌獎20～30元；主銷產品每瓶兌獎8～15元；中低檔每瓶設置5元。對于專職促銷員促銷，也可以根據產品的檔次予以提成。該方案優點是促銷員能及時得到實惠，有效提高其積極性；但其缺點是如果酒店老板一旦發現，活動便很難繼續開展。 促銷策略： 文化性促銷。招聘儀表端莊、得體、形象佳、語言表達流利的年輕女性專職促銷員，并為她們從整體設計簡潔不失其秀氣的統一服裝，風格要與產品品牌風格相一致，讓她們熟悉促銷產品品質及品牌內涵，尤其是產品包裝所內涵的酒文化，讓她們在推薦產品的時候傳播其內在的文化內涵。 娛樂化促銷。在酒店由專職促銷員組織一些具有娛樂性的節目，比如在酒店設置卡拉ok卡座，凡是飲用該產品的消費者都可以挑選專職促銷員唱歌，或為朋友現場點歌之類的，也可以在晚宴上參加幸運抽獎等活動。 三、酒店消費者 促銷目的： 促銷的最終目的就是讓消費者購買產品。白酒新產品上市進行促銷，至少具有兩個方面的作用，一方面實現銷售，促使消費者嘗試性購買產品，營造市場氛圍；另一方面通過策略性促銷的開展，樹立其新產品品牌形象。 促銷手段： 促銷上演玩“幣”風暴。新產品上市初級階段需要通過強有力的促銷活動，迅速引爆市場，尤其是要善于利用節日促銷。產品上市初期，首先必須具備良好的促銷策略支撐，新產品上市直接以經濟利益刺激消費者，以降低其消費風險為誘惑，可以在很大程度上提高消費者的首次嘗試率。新品上市前幾個月利用外幣（美元、港幣）促銷，抓住產品已經進入的核心酒店，加大促銷力度，每箱里設置2個一美元，2個十港幣，2個五元人民幣，單瓶促銷費用控制在6元以下。比如高爐家酒的一美元外幣促銷形式對消費者而言就很有吸引力，而且操作方式簡單，還可以較好地避免在執行中出現問題。 掀起有獎促銷。采用刮刮卡和禮品贈送等形式，設立極具文化與收藏價值的不同獎項禮品，集卡有獎活動；2.白酒的南北差異是什么？ 從香型、酒度來看主導香型：濃香型、兼香型 無論南北到比較暢銷！南北最大的差異酒的度數：南方：38°—55°北方：52°—60° 3.白酒包裝有哪些形式 白酒文化乃是我國一大瑰寶，從古至今，文人騷客借酒而發的經典絕句數不勝數，可以說酒與中國文學、藝術有著密切聯系。古代流傳下來關于酒的佳句與典故，如今仍被人們流傳，并作為品牌的背景而發揚光大。而不同時期出現的酒具，如尊，爵，盅，罍等，被現代人延伸為工藝品，并重新用于白酒包裝。不同的地域有其特有的文化底蘊，民間傳統藝術可反映出這一地域不同時期的文化風貌，現代的白酒包裝就可根據不同時期的傳統藝術來體現白酒歷史?？梢哉f，古代藝術成就了白酒文化，而現代人用藝術體現了白酒品質。 作為現代白酒包裝設計者，如何將中國傳統藝術與白酒本身的文化及其要達的信息相結合，清晰、簡練的表述于方寸之間，這就是合效策劃所要闡述的問題。 一、在包裝上運用傳統藝術的地域因素 每個地區都有其地方特色，如安徽的宣紙與墨、硯；山東濰坊的風箏；蘇州的蘇繡、檀香扇；壯族的繡球；貴州蠟染與木雕面具等等，都是可以體現地域特色的素材，如安徽的高爐家酒，整套包裝運用徽雕、徽派建筑等元素，將安徽獨特的傳統藝術風格巧妙融入包裝設計中，整體淡雅，簡練，別具一格。由于采用了當地民居，不但給當地人親切的感覺，也向外地人傳遞了安徽特有的文化。此外它還運用了具有安徽特色的墨暈，把“家”字襯托的柔美且不拘小節，讓人們感受到一種和諧、典雅的獨特韻味。 河南的宋河糧液，在外包裝上印有清明上河圖，清明上河圖描繪的是北宋時期汴京清明時節的繁榮景象。汴京是如今的河南開封，作為地產酒，將當地的歷史文化遺產引用于產品包裝上，最具說服力，它充分的體現了歷史悠久感和品質感。在包裝構圖上，清明上河圖只截取了一小部分，僅這一小部分足以體現其文化特色。圖案占整個包裝的二分之一到三分之一，其上留白，宋河兩個大字躍然紙上，圖案不但沒有喧賓奪主，并和包裝融為一體。整體感覺色彩鮮明，簡潔大氣。 二、在包裝上運用傳統藝術的時代因素 我們著手在包裝上體現白酒的悠久歷史時，就應針對被包裝的對象，充分挖掘與之相關聯的傳統文化要素來進行創意構思。傳統文化要素是指組成傳統文化的具體形式，如中國的傳統書法、國畫、壁畫、雕刻、剪紙、蠟染、刺繡等等。如西鳳酒、杜康酒、汾酒等具有悠久歷史的名酒，在其包裝設計中都帶都濃厚的傳統文化特色。以單品為例：西鳳老酒坊采用了傳統紋樣裝飾四角，標志則用了中國傳統的篆印，突顯古典特色。汾酒采用了青花瓷做為酒瓶，也同樣彰顯了歷史特色。 值得一提的還有五糧液酒，從它的高檔酒系列，都可以看到有傳統藝術融入。像一馬當先酒在盒體上鑲有一塊金黃色的浮雕，上邊刻得是一匹飛馳的馬圖騰；五糧液十五年在盒子中心印有一個類似太陽的圖形，周圍的火焰就是中國傳統的裝飾紋樣；五糧液的百年老店酒在精致的盒子中心鑲有一圓形標志，用帶有寫意筆觸的外框將書法“百年老店”包含其中，并配傳統繪畫中的人物，在標志下方印有淡淡的版畫，遙相呼應，相得益彰；這幾款包裝都運用了中國傳統紋樣，雖然使用的面積小，但顯得十分精致，起到畫龍點睛的作用。由此可以看出，在做高端產品時，裝飾性圖案不宜過多，多則亂，沒有主次，只用一點，裝飾標志，或其它重要信息，可以顯示出主題的精致，也可使主題成為視覺的中心。 此外，五糧液出品的紫光液酒，整個盒體、瓶體都融入了故宮的建筑藝術。華表、石柱、牌匾、盤龍云海，無一不體現著尊貴的品質，和悠久的歷史文化色彩。雖然元素繁多，但不雜亂。包裝整體給人賞心悅目的感覺。 三、故事典故 由一段典故引申而來的白酒，在制作包裝時就可以根據故事情節繪制圖案，如景陽崗酒，在早期的酒瓶上，印有武松打虎[FS:PAGE]的工筆畫。而現在的景陽崗陳年玉釀，則用了傳統藝術的剪紙形式，人物形象可愛生動，古為今用，反而增添了幾分時代感。 四、名稱引申 有的白酒包裝采用的藝術形式由名稱引申而來，如國粹酒，它采用了中國傳統的京劇臉譜，京劇是中國的“國粹”，白酒本身就是中國國粹，再配以京劇臉譜，更加體現了酒的品質與酒文化。 還有詩仙太白酒，詩仙李白，字太白，唐代偉大詩人，詩名滿天下。詩仙太白的八方酒在包裝上就采用了李白的詩句，做為底紋印于盒體上，名稱與詩句相得益彰，體現了酒的高雅品質。 總結 在進行包裝設計時，不管采用何種藝術形式，都要與民族的文化藝術結合；與產品要表述的相呼應。準確的向人們傳達需要表述的思想及信息。當今白酒品牌繁多，合效策劃認為若要在這么多品牌中脫影而出，就必須打造自身產品的獨特性，采用中國傳統藝術為己用，并結合現在科技，不但使傳統藝術得到升華，有利于樹立品牌的個性特征，提升商品的品質劍南春酒、茅臺酒、小糊涂仙酒、五糧液酒包裝華貴、莊重，并以鮮明、簡練的形象表達出無限的深意，著力突出了民族風格，瀏陽河，金六福和開口笑等，富有濃厚的地方文化色彩并具有一定的美學價值和喜氣價值。呵呵，希望對你有用！