白酒迎來新一波漲價潮，自抬身價市場能否買賬

新一波漲價潮，僅僅是名酒的主流產品，比如五糧液的水晶五糧液，古井貢酒的年份原漿，由于它們價格比較高，利差比較大，提價僅僅是針對經銷商，真正實際成交價并沒有隨之提高，不信你可以去調研。經常用茅臺、五糧液的客戶，都有自己的買貨渠道，不會隨隨便便在超市及路邊煙酒店購買。名酒提價，無非是讓經銷商及零售終端提前備貨的措施之一。

為什么現如今各種白酒的股價瘋狂暴漲？

2017年，白酒行業整體呈現出以下幾大特點：第一，茅臺股價亮眼非凡，在一眾股民和觀望者的驚嘆聲中節節攀升，從年初400多元漲到700多元，也順帶拉動了所有上市酒企的股價，但高漲后也迅速回跌。第二，白酒公司迎來一波漲價潮。伴隨著茅臺零售價格一路狂飆，五糧液、瀘州老窖、洋河也加入到漲價陣營中來，高端白酒價格全面上漲。2017年國慶節前后，洋河、瀘州老窖紛紛提價，其中洋河海之藍上漲超過6元/瓶，天之藍超過9元/瓶，夢之藍約20元/瓶。瀘州老窖52度國窖1573經典裝新零售價劍指969元，價格暴漲70元。令投資者和消費者紛紛感慨“喝不起，買不起”。第三，白酒企業紛紛涉足金融業務，謀求規?；?，尤其貴州茅臺控股股東茅臺集團擬出資4億元參與籌建資產管理公司引發廣泛關注。

根據Choice金融終端數據，截至2017年年底，上市白酒企業的總市值達17109億元，比年初的8864億元足足增加了93%。

那么到底是什么導致了現如今的白酒股價瘋狂飆升？

1、消費結構和驅動力發生較大變化

大眾消費迅速將中檔酒進行承接，洋河海之藍、古井年份原漿100-200元價格帶率先恢復增長，茅臺作為最頂級的品牌在800-900元附近被大眾消費所接受。

2、大眾消費購買力持續增強。

2014年后高端酒消費者結構發生較大變化，驅動因素也在變化，由投資變為居民持續的收入和財富增長。消費回歸理性，價格溫和上漲，消費需求有一個比較強的支撐。2014-2016年中國高凈值人群仍保持23%的增長，2017年也將保持18-20%，普通職工工資也保持12%以上增長，茅臺性價比大幅提升。

3、品牌和價位定格，高端持續引領

經過黃金10年的品牌塑造，當前名酒品牌和價格定位非常清晰。茅臺五糧液在價格和量的選擇上更為成熟遠見，消費者需求量和價格承受能力也隨著收入穩定增長，此輪行情將是高端酒持續引領。