許燎原的拓荒軌跡

拓荒軌跡之一 3封錄取通知書四川儀隴，元帥朱德的故鄉，山清水美，鐘靈毓秀。1963年4月30日許燎原就出生在這個人杰地靈的小縣城。公元1983年，在這個古老的小鎮上，有個青年漫步在午后斑駁的光影中，選擇什么學校深造呢？從小酷愛藝術的他，同時收到了四川美院、西南師范大學美術系和江西景德鎮陶瓷學院的大學錄取通知書，這3封通知書給他帶來了煩惱。望著陽光拉長的身影，這個瘦高青年心中不停地盤算著自己的未來，對于即將開始的學習生活，他有著太多的躊躇。最后這個年輕人毅然打起行囊，只身奔赴江西景德鎮，他樸實地認為在省外就讀，畢業后分配在成都或者重慶這兩座當時四川最大的城市可能性要大些。這就是年少時的許燎原，現在的滿臉大胡茬還沒爬上他的臉。他當時最宏偉的追求就是離開故土，到大城市成就自己的藝術夢想，就像當年的革命先輩一樣！事實證明青年許燎原的選擇是正確的，在景德鎮陶瓷學院學習陶藝無意中為今天他從事的酒包裝設計打下了戲劇般的伏筆。他也許想不到自己年少時樸素的想法竟然為自己事業的成功鑲嵌了最精美的切片。許燎原從此與藝術與陶瓷結下了不解之緣！也可以說為他今天酒包裝設計的事業鋪下了第一道拓荒軌跡。在江西景德鎮陶瓷學院這個藝術殿堂里，許燎原如饑似渴地學習繪畫、書法、陶藝、歷史、文學。藝術天賦加勤奮，許燎原深厚的藝術功底和文化修養在那個不受干擾的年代得到鍛造，并逐步形成了用現代藝術手法詮釋中華傳統文化的藝術風格。在傳統中融入現代理念，在追求藝術美的生涯中，他一直堅信：“藝術美可以帶入生活中的”。他的這個觀念一直影響到現在，在酒包裝到底是商品還是藝術品喋喋不休時，許燎原的包裝設計就秉承著將美帶入生活的理念，讓包裝賦予商品更多附加值。他說：“沒有人會拒絕賞心悅目！”拓荒軌跡之二 3000元的夢想4年的大學生活許燎原受到了瓷都的風土人情和歷史文化以及陶瓷藝術的熏陶，開始了他現代制陶從內容到形式大膽的探索和實踐。1987年從景德鎮陶瓷學院畢業后，許燎原分配到成都搪瓷總廠擔任設計師，他如愿來到這座他最喜歡的城市！不過，不安分的許燎原在成都搪瓷總廠干了不到3個月，就辭職不干了。他的舉動在當時是很難讓人理解的，他畢竟辭掉的是收益穩定的國營企業“鐵飯碗”，但心境高遠的許燎原不會甘于平庸，不會甘于沒有任何創意的設計師工作。辭職后他先后在成都包裝學校、四川教育學院、成都職工大學任過教，但許燎原始終沒有駐足停留，相反巴蜀秀美的山川風物、深邃的歷史人文氛圍激活了澎湃的創作熱情。1988年，在成都糖酒交易會上，許燎原買來1.8元/瓶的沱牌酒裝在自己設計的木盒包裝里，并售價20多元，沒想到生意出奇的好，很多人訂貨，把他當成了廠家。這是他第一次與酒親密接觸。1989年，《深圳青年》雜志創刊，醉心藝術的許燎原為了籌得開店資金，當起了發行員。他每天早上領一摞《深圳青年》雜志，騎上自行車滿大街的賣雜志，每本雜志能賺幾毛錢，這個冬天他賺了3000元，這是他賺得的人生第一桶金，也是他的拓荒第二道軌跡。拓荒軌跡之三 一爿小陶藝店對陶藝的熱愛和探索，許燎原產生了開陶藝店的想法。上世紀九十年代初，陶制品在人們的生活中還沒有裝飾的功能，許燎原看到了它的市場潛力。1991年在成都方正街，許燎原用零敲碎打賺的錢租了一片小店，取名恒原造型藝術工作室。他白天在城里當老板賣陶制品，晚上就趕到郊區和泥、制坯、上釉、燒窯。開店幾個月，他瘦了整整一圈。由于他的陶制品造型新穎，做工精巧，小店生意日漸興隆，在當時的成都刮起一股陶藝熱，并迅速帶火了一個行業。曾一時，許燎原成為了風云人物，成都晚報、四川畫報、文匯報競相報道，四川畫報甚至用了幾個整版專門介紹他，他成了四川最火的陶藝人。這是他的拓荒第三道軌跡。把藝術美帶入生活中，許燎原實現了他追求藝術的初步目的。但他始終忘不了1988年賣改裝版的沱牌酒所帶來的欣喜，那種成就感追隨著他，誘惑著他。他決定研究白酒，研究這個傳統商品及其品牌運動奧妙。拓荒軌跡之四 第一個商品化的包裝設計為了將藝術帶入酒界，許燎原開始接觸酒類企業和走訪酒水市場。他認為純粹的孤芳自賞和夢囈無法完成藝術的生活化，他選擇了包裝尤其是酒類包裝作為他現實藝術理想的媒介。1990年，他為三蘇酒廠設計了新穎的卡點結構包裝，廠家付了他1.5萬元的專利費。這是許燎原收取的第一筆包裝設計費用，開創了酒類包裝設計商品化的先河，這在許燎原包裝設計藝術生涯中具有不可比擬的意義，這一開始就一發不可收。這是許燎原的第四道拓荒軌跡1993年初，受廠家委托許燎原創新設計了寶蓮酒的包裝，這一次他收取了12萬元，這放在今天也是一筆不菲的設計費用。寶蓮酒系列包裝作品的設計在當時中國包裝設計界具有里程碑意義，問世后被媒體高度評價為：中國包裝進入美學時代！許燎原的酒包裝作品一貫風格怪逆、深邃、多元，而又充滿未來主義特性，你能在他的作品中感受到濃郁的東方文化和國際視野，其“白酒美學”“新文物”觀在設計上產生了深遠影響。拓荒軌跡之五 長達10多年的合作讓“藝術融入生活”，打破生活與藝術的界面，凡與生活有關的造物活動，許燎原都充滿熱情，他開始廣泛涉獵陶瓷、家具、玻璃、金屬制品。1993年巴中帝王杯酒廠老總找到他，聲稱帝王杯酒如果在當年香港舉辦的國際名酒節上獲金獎的話就付他包裝設計費，最后這個不知名的地方酒在香港博覽會上和茅臺、五糧液同獲金獎，并以3萬元的高價被香港國際名酒協會會長郭生收藏。許燎原征服了挑剔的客戶，同時也拿到了設計費。1988年成都糖酒會上1.8元的沱牌酒賣成20多元的經歷讓許燎原興奮，同時也引起了沱牌集團老總李家順先生的好奇，并嘗試使用由許燎原設計的包裝，這一合作就長達10多年。從1993年開始，沱牌集團的沱牌酒系列包裝、順其自然系列，舍得系列幾乎都是由許燎原創作，這種牢固的合作關系在商品經濟時代是比較少見的。這一方面說明了酒企對許燎原的認同，另一方面也說明了許燎原創作能力和服務價值。1993年是許燎原正式進軍酒類包裝設計領域的開始，同時也是他拓荒的第五道軌跡。他也潛心于酒類包裝的研究，著眼于創新，鐘情于顛覆！拓荒軌跡之六 一個人的堅持2001年5月中國白酒業實行復合計稅，變革會計政策，取消了所得稅返還政策，激烈的白酒市場頓時一片狼藉，許多名酒廠要在此政策下搶占先機，推出高檔酒就成為眾多名酒的決策共識。全興、瀘州老窖先后推出水井坊、國窖1573。2001年由許燎原整體設計策劃的水井坊世紀典藏酒，每瓶售價高達兩萬多元，是水井坊市場售價的50倍。從2002年開始，水井坊世紀典藏酒這款水井坊的旗艦產品每年能銷售上萬瓶，使水井坊的品牌形象和美譽度得到飛速提升，開創了水井坊作為收藏酒的先例。2001年12月許燎原全程策劃設計的舍得酒，市場售價300多元。這讓在中低檔徘徊已久的沱牌集團脫胎換骨，挺進高檔白酒陣營。在2002年西安糖酒春交會上舍得酒成功上市，成為該屆糖酒會聚焦點，當年舍得酒的年銷售額就突破億元大關。幾家名酒風風火火，穩健的劍南春集團也沒閑著。他們一直在研推精品酒---金劍南，并在全球征集了60多家設計單位創作的包裝作品。但征集的作品中，廠家、出資方和經銷商都沒有滿意的，最后上門邀請為水井坊打造世紀典藏酒的許燎原設計。兩個月后凸現金劍南既傳統又現代的高品位包裝全面完成，圓潤的瓶型蘊含金劍南的醇和綿軟的酒體風格，瓶身金光燦爛的原色傳揚盛世金劍南的富貴，天地分離的外盒新穎大氣。經銷商和廠家都一致稱贊，包裝確定了，但在金劍南的零售價上，許燎原和委托方爭執不下了。委托方認為金劍南的價格應該在劍南春之下，而許燎原認為金劍南的零售價格不但要高于劍南春，而且要遠在劍南春之上，這樣才能在高檔白酒市場占得一席之地，也能為銀劍南騰出市場空間。意見一時難決，最后，資方廣東鴻森集團老總支持了許燎原的意見，金劍南零售價格定在300多元。正是許燎原一個人的堅持才有了現在的金劍南價格體系，也正是金劍南的先例，才有了劍南春集團在開發新產品時多了一條零售價不得高于劍南春的規定。2002年長沙秋交會上，金劍南奇跡般地簽下3億元的訂單。這是許燎原的藝術拓荒第六道軌跡，他的包裝藝術和品牌策劃也漸趨完美。拓荒軌跡之繼續篇 12年的藝術成就可以說許燎原是中國現代包裝和新品牌運動的拓荒者，他在傳統包裝上反叛精神的體現，他深信工業化批量產品無法完成創造者的精神特質的觀點，他傾力民間傳統手工藝與現代工業的融揉，尋求包裝藝術未來的探索等等，鑄就這個拓荒者的藝術靈魂?！叭绻囆g遠離生活，我們要藝術干什么？”在許燎原的眼里，真正的藝術是“創造者和使用者一次心靈愉悅的互動”他近年的作品就是這種心靈對語式的寫照，我們可以從他近年創作的包裝作品中管窺他從事包裝藝術12年的成就。2000年，水井坊世紀典藏、禮品酒具的設計，水井坊站在人類文化的高度，以前瞻性和未來視角創造了水井坊世紀典藏，許燎原以博大深邃的中華文化為背景，以多元化視角將鑄造藝術和酒文化結合，開創了中國白酒美學新紀元。2001年，舍得酒系列、劍南春東方紅酒、香格里拉藏秘酒系列。2002年，金劍南和銀劍南酒系列、永盛燒坊酒系列、金六福紅、藍貴賓特供酒系列和經典08及湘窖系列。2003年，國窖1573（60度）、安徽臨水酒系列。2004年，瀘州老窖特曲系列、瀘州老酒坊系列、金六福開口笑系列、宋河共贏天下酒系列、劍南禮酒系列、金棉竹酒系列。以及五糧液集團2005年推出的年份酒系列、王者風范酒系列，加上茅臺葡萄酒、茅臺2008、茅臺不老酒、茅臺名將酒市場版、宋河糧液、種子酒系列、醉三秋系列、酒鬼年份酒、小酒鬼、湘泉、傳奇酒鬼、無上妙品、女兒紅（白酒）等等，許燎原在這些酒品的包裝設計中強調不管是古今化合還是中西合璧，最重要的特質是民族脈象，民族文化是構成人類文明遺產的核心價值。