中國白酒在美國市場何時才能占有一席之地

近年來，國際烈酒在中國的市場拓展勢頭強勁，人頭馬、馬爹利等烈酒品牌紛紛進入中國市場。中國作為世界上最早釀酒的國家，有著璀璨的酒文化和精深的釀酒工藝，理應在國際酒文化大家庭中占有重要一席。然而現實并不是這樣。年輕人不喝白酒?過去和現在都始終存在著一種觀點，認為白酒在年輕人當中的普及率不高。當下，口感不適、文化不時尚、喝酒負擔重等問題不斷沖擊著年輕群體消費白酒的積極性，因此年輕群體并不喜歡喝白酒。正因為如此，現在國內年輕人基本喝啤酒，中年人喝葡萄酒，商務人群喝白酒，老年人喝保健酒，甚至不喝酒。以2013年10月，日本首相安倍晉三和俄羅斯總統普京，就雙邊領土爭端問題，進行高級別會晤為例，期間，日本首相安倍晉三贈與普京一瓶優質純米酒，以慶祝后者61歲生日?！叭毡疚幕诿绹妮敵龇浅姶?，美國消費者從很多電影、電視劇、動畫里面經?？吹饺毡厩寰?，這種潛移默化的作用對美國消費者影響很大。所以現在美國年輕人喜歡吃日本料理吃壽司喝清酒，在日本清酒被視為‘老人酒’，年輕人不愛喝。到了美國美國年輕人則認為喝清酒很時尚，大家喜歡喝?！鼻嗪；ブ囡邢薰?、美國烈酒專家鄂雷在接受記者采訪時分析說。白酒進入美國市場時不我待近十年來國外烈酒銷量在增長，啤酒銷量在下降，葡萄酒基本持平。鄂雷認為這是因為國外千禧一代非常注重健康和體型，像啤酒這種喝了容易發胖的東西他們越來越抵觸。加之如今生活節奏快沒時間慢慢體驗醉酒的感覺，他們需要像烈酒這類可以幾杯下去帶來感覺的酒飲。同日本年輕人一樣，美國年輕人不喜歡祖輩所喝的傳統烈酒，如波本酒，認為這是“老人酒”。他們希望更具有異域風情的酒，所以他們先后接受了伏特加、龍舌蘭酒和最近幾年來流行起來的日本清酒?！胺丶幼鳛殡u尾酒受到人們的喜愛，但它缺少文化底蘊。墨西哥的龍舌蘭酒的多種傳統喝法，增加了儀式感，有豐富的異域風情所以發展很快。近十年來日本文化傳播迅速，美國年輕人很喜歡吃日本料理壽司，吃壽司就要喝清酒，并且按照日本文化方式來喝?！倍趵卓偨Y了美國烈酒近幾十年的發展情況，并表示美國大到進口商、統銷商、經銷商，小到飯店、酒店都在找下一款可以掀起新時尚的酒。中國作為世界上第二大經濟體，白酒產量甚多，美國商人和消費者都在期待中國白酒掀起新的熱潮。尤其中國進出口貿易和海外合聯系日趨緊密，形成新的市場需求洼地，發展前景令人期待?！案杀辈粦撌艿脚懦庹f到喝酒，中國的酒文化“干杯”----宴會祝酒之辭，當下受到詬病，無論白酒、啤酒還是葡萄酒，也不管是多大的杯子，熱情好客的中國消費者總是喜歡一飲而盡。對于所有來到中國的外國人，都需要一段時間來適應我們的“干杯”文化，許多專家認為要改變習慣，針對這種現象鄂雷和一些海外專家有著不同觀點?！拔液鸵恍┖Ｍ獾膶＜伊倪^，他們說他們要的是原汁原味的產品，產品背后是文化和傳統。如果文化和傳統不帶去只帶產品是絕對賣不出去的。國外不缺少酒，酒在國外太多了，他們要的是文化和感情，是異域的物質在里面。如果光光是酒的話伏特加很快就能喝醉，作為雞尾酒伏特加也很好，為什么要白酒?就是要它的文化背景。白酒的文化就是‘干杯’文化?！痹诿绹盍?7年的鄂雷在提到“干杯”文化時說，在外國人眼里中國好客、友善、喜歡熱鬧，家庭具有凝聚力。一頓中餐，若干道菜往往會在很短的時間內上齊，大家坐在圓桌上，一邊是豐盛的美食，一邊熱情的干杯。鄂雷認為白酒的賣點就是干杯，他說：“干杯是一個傳統是一個儀式，是一個能講故事的地方?！杀幕瘜嶋H上是在傳播中國飲食特質，大家坐在圓桌團聚的場景，呈現出真摯的感情。這種感情應該一遍又一遍傳輸到國外，讓他們知道這就是中國的文化，這就是中國的酒文化，我認為這是非常好的賣點?！币痪湓?，中國酒、中國白酒“缺的不是酒，而是“寂寞”。市場經濟條件下，酒香“也怕巷子深”。中國白酒在美國何時能傲立潮頭，記者認為當下要做的就是加大“干杯”文化的傳播力度，為我們的好運氣干杯吧!