瀘州老窖出香水，酒業大佬為何突然“不務正業

相信你的朋友圈也被瀘州老窖香水刷屏了吧？瀘州老窖香水一出，網上就出了很多段子，例如“你的瀘州老窖是醬香型還是清香型？”，“喝了瀘州老窖香水究竟算不算酒駕？”。一時間，大家談論的都是瀘州老窖。

看完這些用戶免費為瀘州老窖品牌做得自傳播，不知道大家是否明白了為什么瀘州老窖要跨界做香水了嗎？

兩個不同鄰域之間的合作，帶來的最大的好處就是讓原來八竿子打不到一塊的產品產生矛盾和對立的元素，當這種元素被廣泛的被用戶傳播的時候，就會產生新的亮點。

跨界營銷是最近這幾年最受到企業追捧的營銷手段之一，正是由于傳統正經的營銷方式讓用戶和受眾審美疲勞，才急需跨界來改變這種窘境。

不僅是企業，現在的電視節目也在利用跨界思維來解除觀眾的審美疲勞，例如《跨界歌王》、《跨界喜劇王》都受到了觀眾熱烈的追捧，觀眾在自己本有的認知外，發現了同一個明星的不同特質，這種新鮮感正是節目成功的主要因素。

那我們再把目光移回瀘州老窖，瀘州老窖是一個擁有百年歷史的老品牌。但其品牌屬性和五糧液和茅臺比，不上不下的處境使其略顯尷尬，所以求變是其唯一的機會。

在尋求跨界營銷的道路上，瀘州老窖一直在做努力，而這次推出香水其實就可以稱作一次特別成功的跨界營銷。

首先，我們先不論瀘州老窖推出的香水是否能大賣，單是這波營銷為瀘州老窖產生的話題量和曝光度就讓瀘州老窖賺大發了，讓其品牌知名度提升了一大截。